Elliott Hill, le futur patron de Nike, prêt à relancer la marque
Elliott Hill nommé directeur général de Nike : un pari pour relancer la marque
Le 20 septembre, Nike a frappé fort en annonçant la nomination d’Elliott Hill, un vétéran de l’entreprise, au poste de directeur général. Ce choix stratégique a immédiatement rassuré les investisseurs, avec une hausse des actions de plus de 7 %, atteignant 86,80 $ dans les premiers échanges.
Hill, qui a commencé sa carrière chez Nike en tant que stagiaire en 1988, a gravi les échelons pour occuper plusieurs postes de direction avant de prendre sa retraite en 2020. Son retour est perçu comme un signe de stabilité et de renouveau pour la marque. Le fabricant de l’emblématique Air Jordan fait face à des défis majeurs, notamment des erreurs stratégiques récentes et une concurrence féroce.
Le parcours d’Elliott Hill, passant de stagiaire à PDG de Nike, est devenu légendaire.
Les analystes sont optimistes. Bank of America (BofA) a maintenu son objectif de prix à 104 $, qualifiant cette succession de « premier pas vers l’accélération du redressement » de Nike. De son côté, Citi estime que les investisseurs verront au-delà des défis à court terme. Le retour de Hill est considéré comme un engagement envers une stratégie de distribution équilibrée entre le commerce de gros et le commerce de détail, sans risque de déstabiliser l’innovation et le réalignement des produits.
Toutefois, certains analystes comme John Kernan de TD Cowen anticipent une restructuration prochaine et une possible baisse des bénéfices. Hill prendra officiellement ses fonctions le 14 octobre, succédant à John Donahoe, qui restera conseiller jusqu’à fin janvier 2025 afin d’assurer une transition en douceur.
Nike, qui a vu la valeur de ses actions chuter d’environ 25 % depuis le début de l’année, espère que cette nomination marquera un tournant décisif. Selon les données de LSEG, sur 42 courtiers évaluant Nike, 21 recommandent d’acheter, tandis que 19 conseillent de conserver, avec une prévision médiane de 93,66 $.
Les commentaires sont fermés.