Xiaomi dépasse Apple et prend la 2e place du marché du smartphone

En août 2024, Xiaomi a réalisé un coup d’éclat en s’emparant de la deuxième place du marché mondial des smartphones, surpassant ainsi Apple. Cette performance s’explique par une stratégie ciblée et une croissance agressive, avec une augmentation des ventes de 22 % par rapport à l’année précédente, selon Counterpoint Research.

Une stratégie redynamisée

Xiaomi a récemment simplifié son catalogue de produits, se concentrant sur un modèle phare par tranche de prix plutôt que de multiplier les références. Cette approche lui a permis de mieux répondre aux attentes des consommateurs, en se démarquant particulièrement dans les segments d’entrée et de milieu de gamme. Des modèles comme le Xiaomi Mix Flip et le Mix Fold 4 ont également renforcé sa présence dans le segment haut de gamme.

La situation d’Apple

Apple, quant à lui, a souffert d’une baisse saisonnière des ventes d’iPhone, un phénomène habituel durant l’été. Les consommateurs préfèrent souvent attendre la sortie des nouveaux modèles pour effectuer leurs achats, ce qui a entraîné une chute des ventes durant cette période. Malgré cela, il est probable qu’Apple reprenne rapidement sa position, notamment avec la sortie imminente des iPhone 16, prévue le 20 septembre 2024.

Perspectives d’avenir

La sortie des nouveaux iPhone pourrait permettre à Apple de retrouver sa place sur le podium. Cependant, les précommandes semblent décevantes, notamment pour les modèles Pro, ce qui pourrait obliger la marque à ajuster ses attentes pour le reste de l’année. Si Xiaomi continue sur sa lancée, la compétition entre ces deux géants du smartphone devrait rester intense.

Source : Counterpoint