Meta ajuste sa stratégie pour suivre les nouvelles tendances et revampe le style vidéo sur Facebook, présentant une esthétique fortement inspirée de l’interface de TikTok.
Le mode vertical sera désormais la norme, ce qui signifie que toutes les vidéos seront présentées en plein écran et en format vertical par défaut, qu’elles soient des Reels ou des vidéos plus longues. Les utilisateurs pourront faire défiler pour passer au contenu suivant et profiteront d’un algorithme de recommandation plus affiné basé sur leurs préférences, comme expliqué dans un article de blog de l’entreprise. De plus, ils auront la possibilité de regarder certaines vidéos en mode horizontal.
Le déploiement initial de ce nouveau lecteur se fera sur les appareils iOS et Android aux États-Unis et au Canada, avant d’être progressivement étendu à l’échelle mondiale dans les mois à venir. Facebook poursuit ainsi sa stratégie, ayant déjà introduit les Reels sur sa plateforme et accentué son orientation vers la vidéo. Cette décision est motivée par le changement des habitudes de consommation de contenu vidéo, de plus en plus axées sur les appareils mobiles.
Cela souligne également l’impact considérable de TikTok. Instagram, Snapchat et même LinkedIn ont tous intégré des fonctionnalités de vidéos courtes similaires à celles de cette application chinoise en constante expansion depuis 2019. Facebook, quant à lui, accentuera la recommandation de vidéos sur sa plateforme en mettant l’accent sur les Reels.
Outre le renforcement de sa compétitivité face à Facebook et TikTok, ce format pourrait également accroître le temps passé par les utilisateurs sur le site ainsi que le nombre de vues et de clics publicitaires. De son côté, la plateforme chinoise a également étendu la durée maximale des vidéos pour attirer davantage de créateurs.
Ces modifications ont également des répercussions pour les créateurs et les annonceurs, potentiellement en altérant les indicateurs clés auxquels ils accordent de l’importance, tels que le temps de visionnage, le nombre de vues et la portée. Facebook conseille ainsi aux créateurs de concentrer leurs efforts sur les Reels et les incite à rejoindre son programme publicitaire spécialement conçu pour ce format. Ce programme évolue vers un modèle basé sur la performance, rémunérant les créateurs en fonction des performances individuelles des vidéos plutôt que d’une performance groupée.
En mettant l’accent sur les vidéos courtes, le réseau social, qui a été délaissé par les jeunes générations, pourrait connaître une augmentation de sa popularité auprès de ce public. Cette annonce survient alors que TikTok fait face à des menaces d’interdiction aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale.
