Les experts chez UBS Securities prévoient une augmentation supplémentaire des prix de Netflix en 2024, soutenue par sa position solide sur le marché de la SVOD.
Une fois de plus, les prix de Netflix pourraient augmenter en 2024, selon les prévisions des analystes d’UBS Securities, telles que rapportées dans une note divulguée par Variety. Le leader du streaming envisage potentiellement de demander à ses utilisateurs de débourser plus.
Ils suggèrent dans une note datée de ce mardi 27 février que nous devrions nous préparer à une augmentation des tarifs cette année.
En tenant compte de l’éventuelle augmentation des tarifs ainsi que de la croissance des revenus provenant de l’offre publicitaire, les experts prévoient une augmentation du chiffre d’affaires de l’entreprise d’environ 15% pour l’année. En 2023, la société a enregistré une augmentation de ses ventes de 7%, dépassant déjà largement les prévisions.
Les hausses de prix régulières reprennent. Officiellement, les responsables de la plateforme n’ont pas annoncé de hausses de prix spécifiques, mais ils n’ont pas dissimulé leur intention de le faire dans les mois à venir.
Lors de la présentation des résultats de l’entreprise pour le quatrième trimestre de 2023, le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a affirmé son intention de revenir à une politique “classique” d’augmentation des tarifs à l’échelle mondiale. Cette stratégie avait été momentanément interrompue pendant l’offensive contre le partage de comptes en dehors du foyer. Il l’avait expliqué aux investisseurs comme une forme de hausse de prix alternative.
Des augmentations de tarifs locales avaient déjà été instaurées, notamment en France. Depuis son introduction dans l’Hexagone en 2014, la plateforme a régulièrement augmenté ses tarifs, jusqu’à atteindre une hausse de +67%! La dernière révision tarifaire en France remonte au 18 octobre dernier. Ces ajustements sont justifiés par l’augmentation constante des investissements dans les contenus, dont les coûts de production ne cessent d’augmenter.
Aux États-Unis, le service de streaming a consolidé sa position dans le paysage du divertissement en augmentant sa part d’audience, au détriment des médias traditionnels tels que la télévision linéaire. De plus, il devrait attirer entre 18 et 20 millions de nouveaux abonnés dans le monde. Dans un contexte de domination sur le marché, pourquoi s’abstenir d’augmenter ses tarifs ?
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