Spotify propose dorénavant des vidéos musicales, introduites en phase bêta et prévoyant d’élargir leur catalogue à terme, englobant potentiellement des milliers de titres. Cette fonctionnalité est actuellement disponible dans 11 pays, mettant en vedette des artistes tels qu’Ed Sheeran, Doja Cat, Ice Spice, Aluna et Asake.
Cette avancée représente un changement majeur pour Spotify, qui était principalement axé sur le contenu audio, qu’il s’agisse de musique, de podcasts ou de livres audio. Le service de streaming affirme qu’il vise à fournir aux artistes un autre moyen de se connecter avec leur public, avec l’espoir de les fidéliser davantage.
La transition de l’audio à la vidéo en un seul clic est désormais possible grâce à cette nouvelle fonctionnalité. Les utilisateurs peuvent passer facilement de l’écoute audio au visionnage du clip vidéo d’une chanson directement depuis l’écran “En écoute”. Pour une expérience encore plus immersive, il est également possible de regarder les vidéos en plein écran en pivotant simplement le smartphone.
Actuellement, seuls les abonnés Premium dans des régions spécifiques, telles que le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède, le Brésil, la Colombie, les Philippines, l’Indonésie et le Kenya, peuvent profiter de cette fonctionnalité. Les utilisateurs français, quant à eux, ne peuvent pas encore en bénéficier.
Le choix des pays sélectionnés s’est basé sur divers critères, incluant la taille du marché et la disponibilité du contenu local. Il est espéré que la France soit incluse dans les prochaines mises à jour. De plus, cette fonctionnalité est également disponible sur les ordinateurs de bureau et les téléviseurs connectés.
L’intégration de clips musicaux sur Spotify fait partie d’une stratégie plus vaste visant à diversifier le contenu vidéo de la plateforme, qui comprend déjà des podcasts vidéo et des clips courts en format vertical. Alors que ces fonctionnalités permettent déjà aux artistes de s’adresser directement à leur public, l’ajout de véritables vidéos musicales renforcera le lien entre l’artiste et ses fans, tout en augmentant l’engagement.
Spotify héberge les vidéos directement et les diffuse sans publicité, ce qui la distingue des autres plateformes de vidéos musicales, en particulier YouTube. En réalité, cette approche est similaire à celle d’Apple Music, qui propose des clips depuis plusieurs années. En outre, le grand concurrent américain offre même, dans certains pays, une chaîne TV dédiée, rappelant l’époque glorieuse de MTV.
Le lancement de cette fonction suscite des interrogations pertinentes sur les droits de diffusion et la manière de monétiser les vidéos musicales par rapport aux flux audio. De plus, la décision de Spotify d’intégrer les clips musicaux à son application ne se fait pas sans réflexion.
Cela souligne l’importance pour les services de streaming d’enrichir leur gamme de contenus afin de fidéliser une audience croissante. La principale plateforme ne se contente pas de suivre ses concurrents, mais propose une expérience intégrée à son application. Il ne manque plus que l’ajout de chansons en qualité lossless maintenant !
Source : Spotify
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